1月29日，“什么值得买”正式发布《生活有热爱 年货更对味——2026“什么值得买”年货趋势报告》（以下简称《年货趋势报告》），基于平台年货节期间的真实消费数据，系统梳理了2026年货节期间，消费者在商品选择、送礼偏好与生活方式的新变化，呈现出以兴趣为驱动的年货消费新图景。
1月15日，“什么值得买”上线了以“带着年货趣拜年”为主题的年货节专题，此次《年货趋势报告》基于专题真实数据进行了提炼解读，总结出今年年货消费呈现的、由兴趣驱动的多维趋势：无论是数码设备、滑雪与旅行体验、宠物用品，还是全球生鲜、高端水饮，抑或悦己个护与健康家电，消费者都在用兴趣定义自己的年货选择，围绕个人偏好与生活方式进行自主决策，让春节消费既满足实用需求，也充满情感和仪式感。
“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂表示，当下的年货消费正展现出前所未有的多元性。过去，年货选择往往高度趋同，一包点心、一盒糖果，就能承载整个时代的年节记忆；而如今，年货清单逐渐告别传统范式：有人为全家预订海岛度假，有人给爱宠准备新年礼物，有人囤车厘子招待朋友，也有人用一台大容量冰箱装下整个春节的丰盛。这种从集体仪式到个体表达的转变，并非传统习俗的消解，而是年节内涵在当代生活中的自然延展，兴趣成为贯穿年货消费的核心密码，引领着一场从“买什么”到“为什么买”的深刻变革。“什么值得买”也将继续深耕兴趣消费运营，持续关注大众消费兴趣和选择偏好，通过运营优化和消费内容输出，助力消费者过一个好年。
2026年的春节，正在被消费者重新定义。当“怎么过年”不再有标准答案，年货清单便成了每个人生活态度的投射，有人奔赴雪场，有人宅家开黑，也有人给爱宠备好年夜饭。年货的意义，早已超越节前采购本身，演变为一场由兴趣驱动、以关系为纽带、围绕真实生活场景展开的主动选择。在这样的春节里，年味从未消失，只是呈现出更加多元、个性化的新面貌。
春节历来是消费者集中进行数码、家电等大件升级的重要节点，年货节期间，iPhone Air官方降价直接释放换机需求，推动其成为平台GMV冠军，iPhone 17 Pro Max、华为Mate 80 Pro Max等高端机型也稳居榜单前列。礼赠场景中，五粮液52度白酒凭借高认知度与送礼确定性，成为年货节GMV头部单品。而大众对家庭健康的空前关注，则让瑞迈特呼吸机成为热门健康年礼。与此同时，伊利凭借刷屏出圈的谐音梗广告引爆社交传播，成功将金典纯牛奶打造为兼具年味与话题感的国民年货，跻身平台GMV前10；近期金银价格上涨，也推动20克投资金条成为黄金品类爆品，体现出春节消费中“情绪价值”与“理性配置”的并行。
今年将迎来史上首个九天超长春节假期，充裕的时间让“宅家开黑”成为不少年轻人的春节标配。Switch2、PS5 Pro数字版、Steam Deck掌机成为年货节期间的消费硬通货，健身环大冒险、HADES2、精灵宝可梦等游戏卡带均位居GMV TOP榜单。游戏不仅是娱乐方式，更成为春节期间重要的社交语言和情绪出口。
兴趣的外延，也自然延伸至家庭的每一位成员——包括宠物。年货节期间，“什么值得买”平台内宠物消费迎来新高，宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比去年年货节增长115.60%、40.35%和18.51%。adidas新中式宠物棉马甲、Petstar新年醒狮猫窝、GiGwi玩具总动员狗狗套装等单品销量亮眼。与此同时，阿飞和巴弟压岁礼盒、伯纳天纯鲜食礼盒、网易严选新年礼盒成为毛孩子年夜饭GMV TOP3。对宠主而言，宠物早已从“陪伴者”角色升级为“家庭成员”，共同参与春节仪式。
春节假期的延长，让越来越多的消费者选择打破“在家守岁”的传统，转而开启“带着全家去过年”的新方式，将团圆的场景搬到了千里之外。年货节期间，平台滑雪与度假相关消费显著升温，BOGNER、Phenix、DESCENTE成为雪具消费三巨头，长白山万达、安吉JW万豪、安吉云上草原等“滑雪+住宿”一站式度假套餐销量激增，人们用实际行动诠释着“奔赴雪线，解锁新年”的热情。
与此同时，机票、酒店GMV分别同比增长39.28%、11.78%，马尔代夫六星海岛度假套餐、巴厘岛4晚Ayana奢华度假套餐、三亚海棠湾恒仁皇冠假日3晚套餐包揽品类消费前三。从国内的三亚、西双版纳、大理，到海外的马尔代夫、曼谷、富国岛，温暖的目的地成为消费者“全家过年”的首选。对许多家庭而言，春节旅行早已超越简单的出行，而是一场共享松弛、共创新年记忆的亲密仪式。
餐桌始终是年味最浓的所在。从“什么值得买”平台数据来看，今年的年夜饭呈现出更丰富的味觉层次，既有传统风味的回归，也有全球美味的汇聚，而驱动这一切的，依然是那份对美好滋味的纯粹兴趣。
在水果赛道，国货精品与全球顶流齐飞。西州蜜哈密瓜作为优质国货水果代表，GMV同比增长215.76%；丹东草莓、云南蓝莓分别实现87.43%、23.34%的增长。今冬车厘子价格回落，也让车厘子成为年货水果顶流，京鲜生3J级5斤、2J级5斤、2J级10斤礼盒包揽品类GMV前三。
腊味这一传统年节符号，在兴趣消费加持下焕发新活力。平台内腊肉、腊味、叉烧GMV分别同比增长70.18%、43.04%和17.88%。“招财腊福，美满肠在”，同庆楼、皇上皇、广州酒家等品牌腊味礼盒受到追捧，徽式、广式风味的差异，不仅承载地域工艺，也成为年轻人寻味乡愁、体验年俗的载体。
生鲜消费同样体现出对“好食材”的重视。从澳洲牛腱子到大连即食海参，俄罗斯帝王蟹、BOWO北极甜虾等高端生鲜GMV同比显著增长，呈现出“年年有鱼，好食常在”的春节餐桌趋势。
在酒水饮料领域，消费逻辑也发生转变。无糖、高钙、低脂、高蛋白成为关键词，功能性与送礼属性并重。张一元茉莉花茶浓香型礼盒、郎酒普郎53度酱香型礼盒、雀巢益生菌中老年营养奶粉礼盒，成为年货节期间走亲访友的热门选择。
整体来看，年货节中的饮食消费正从吃得丰盛走向吃得更好。消费者在选择食材和饮品时，愈发关注品质、营养与安全感，这既是对家人健康的关照，也是对理想生活方式的主动选择。年夜饭仍是团圆的核心仪式，但餐桌上的考量，已从“够不够多、够不够热闹”，悄然变为“是否安心、是否更适合全家人”。
越来越多的消费者在春节期间选择提升居家生活品质。他们不仅为自己挑选心仪好物，也为家人改善居家环境、提升健康和舒适度。“什么值得买”平台内智能家电、个护美妆、健康设备等品类的热销，折射出人们对生活品质的主动追求，让年味延伸到日常的每一个细节。
自元旦开启的新一轮国补政策持续释放红利，带动数码与家电消费升温。年货节期间，平台国补相关消费GMV同比增长36.43%，冰箱、空调成为受益最显著的品类。TCL旗下两款电视位列品类TOP2，美的501L十字门冰箱、统帅1.5匹挂机空调则分别成为冰箱和空调销量代表。越来越多消费者在选购年货时，不只是看重功能，更希望用心关照家人，让每一次换新，都能把家的温暖带到每一个细节里。
美妆个护与健康消费，则集中体现了“悦己”意识的强化。抗皱、抗糖、淡纹、焕亮、补水、修复成为核心需求。修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜、雅诗兰黛小棕瓶位列面护GMV前三；追觅G10吹风机、飞利浦蜂巢5系剃须刀、飞利浦钻石9系电动牙刷成为各自品类头部产品。爱你老己，正在成为春节期间最真实的消费动机。
温暖惬意的居家环境成为春节仪式感的一部分，带动香薰、室内电动沙发等氛围好物热度高涨。野兽派女神的花环玲珑钟罩香薰蜡烛、Wood Wick冬日花环室内香氛、大英博物馆马到成功香薰蜡烛礼盒成为香薰类消费GMV TOP3，芝华仕头等舱国民真皮沙发则成为电动沙发品类顶流。
健康礼赠需求也在春节集中释放。GNC深海鱼油、燕之屋燕窝礼盒、Move Free氨糖软骨素成为送礼清单常客；瑞迈特家用呼吸机、科大讯飞鸿语3耳挂式助听器包揽家用健康单品GMV TOP3，健康，正在成为最具分量的新年祝福。
张宇昂指出，2026年的年货市场正呈现出由兴趣主导的全新格局，过去千篇一律的模版化年货清单正在让位于个性化选择，每个人都在根据个人兴趣自主构建属于自己的年货组合。从3C数码、餐桌美食，到居家健康与生活好物，每一件商品都承载着对美好生活的追求与情感寄托。消费者在挑选中不仅满足实用需求，更表达个性、关照家人，也让年味在多元化中得以延展。“什么值得买”也将持续通过真实消费数据，洞察大众需求变化，连接优质商品与真实生活场景，帮助消费者在每一个重要节点都能买得更尽兴，让每一次消费产生幸福感。
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