买地道苏式年货，百年老字号始终是老苏州的心头好。商圈内各大老字号备足了年货单品、礼盒。

　　苏式卤菜作为老苏州年夜饭的标配，迎来销售热潮。一早，陆稿荐观前街门店前就排起长队，熏鱼、酱肉、秘制酱鸭、五香牛肉是热销产品。春节假期，门店将投放苏式叉烧、五香酱肉等卤味上万斤。同时，门店还推出真空包装服务，将卤菜保鲜期延长至3到5天。

　　买一份熟食家宴半成品美食，就能轻松搞定一桌丰盛的年夜饭。松鹤楼秉持“不时不食，精烹细作”理念，推出了“马上有福・松鹤年礼”系列礼盒，包含松鼠桂鱼、清炒虾仁等经典苏帮菜。得月楼的半成品年夜饭，硬菜、冷菜、汤品、点心一应俱全，兼顾地道风味与便捷实用。

　　苏州人的年味记忆还藏在糕团糖果里。黄天源的猪油年糕、八宝饭等点心软糯香甜，新款真空包装更便于储存携带。采芝斋的松仁粽子糖、花生酥糖等产品依旧热销，新推出的新春年货礼盒是很多人返乡必带的礼赠佳品。稻香村把握健康消费趋势，推出低糖礼盒，低糖冰沙雪梅凉小酥饼等点心精致又美味。

　　为了让苏式风味香飘全国，商圈内部分老字号还开启线上直播带货，让地道苏式年礼直达消费者手中，让更多人在新春佳节尝到江南年味。

　　人民商场内，靓丽服饰、智能数码、美妆好物、精美首饰等年货应有尽有，超值折扣、满减满赠活动陆续上线。同时，消费者购买家电、数码产品还能享受以旧换新补贴，优惠力度十足。商场还打造了盲盒互动、好运套圈、新春灯谜会等趣味活动，让购物多了几分欢乐。美罗百货的国际精品、户外运动、品牌服饰、美妆护肤等品类齐齐上新，新春折扣诚意十足，精准契合市民的品质消费需求。

　　买金饰，也是很多人迎新年的仪式感。恒孚银楼等品牌店铺，推出多款马年金饰，款式新颖别致，无论是年货礼赠还是日常佩戴都很合适。门店还推出进店有礼、黄金以旧换新等多重活动，吸引诸多市民进店选购。

　　同时，商圈整合多方资源，联动仁恒仓街、苏宁易购等重点商户，推出载体补贴、店铺优惠、国家补贴三重让利政策，多重福利叠加，持续激发市民消费热情。

　　赶年集、尝小吃，新年就要热热闹闹。商圈里的新年市集已经开市，持续至3月3日元宵佳节。

　　“观前有趣处，民俗贺新岁”2026 观前街新年市集汇聚了多家商户，涵盖非遗文创、苏式美食、各地小吃、民俗体验等，让市民游客在逛吃玩赏中感受最鲜活的姑苏烟火气。

　　市集上“马”元素满满，带“马”字的春联、“马”主题的非遗文创整齐陈列，传递新春的美好祝福。糖画摊位前，师傅以铜勺为笔、糖浆为墨，现场勾勒出甜蜜的马年糖画，受到小朋友的喜爱。市民参与投壶、新年抽签、寻马打卡等互动活动还能累积印花，兑换5元、10元面值消费券，可在市集指定商户直接使用。

　　赏花游市，是新年不可错过的雅趣。商圈深度融入“花漾苏州”“姑苏花SHI”IP品牌，推出“梅花市集（东园）”“策马寻春・花漫仓街”等鲜花主题市集。在这里，你不仅能品尝到极具梅花特色的苏式糕点、梅花酿等美味，还能选购梅花主题茶器、饰品、苏绣、桃花坞木版年画等好物。